Mi az, ami motiválja a vásárlót, vagy gyűjtőt, hogy vagyonokat adjon egy-egy műalkotásért. Mi az, ami meghatározza egy festmény árát? Mennyire köthető az összeg a műalkotáshoz és mennyire a művészhez? A vászon, a különböző médiumok, a befektetett idő és munka ellenértéke a külső szemlélő által irrelevánsnak tűnhet, hiszen akár millió-milliárd összegekért kelnek el festmények az aukciókon.

Ennek a tanulmánynak az az elsődleges célja, hogy rávilágítson arra a sokrétű tényezőre, amely meghatározza azt az összeget, amennyiért elkel egy festmény. Továbbá nem célja adathalmaz összegyűjtése. Érdekes, színes és olvasmányos formában kívántam bemutatni azokat az aspektusokat, amelyek befolyással bírnak, úgymond "marketingelik" az alkotót és az alkotást.

Kutatásom főleg a nagy értékű festmények irányába mutatott, hiszen azt hiszem, sok mindenkit érdekelhet, miért kerül egy vászondarab, rajta festéknyomokat hagyva létrejövő alkotás akár milliárdban kifejezett összegekbe. Ezek az alkotások azonban értékállóak, nem követik az olaj árát, a tőzsde mozgása sem izgatja különösebben.